Если вы когда-то читали старые журналы, посвященные моде, то наверняка вспомните про «романтичный», «casual», «деловой», «спортивный» и другие стили. Тогда было модно впихивать все новые вещи в условные рамки, одеваться «к случаю», а еще непременно делить всех людей на цветотипы. Так вот: эта хрень уже давно пропахла нафталином. Сегодняшнюю моду от моды вчерашней отличает одна очень важная вещь: у нее нет границ.
В современном мире, где любой модный дом на один сезон может нанять дизайнера из Азии чтобы расширить рынок, а в следующем — резко сменить стиль и создавать рекламные кампании, нацеленные на молодую аудиторию, вообще осталось мало постоянного. В этом ворохе перемен и бесконечной эстафете которую передают друг другу дизайнеры, сменяя один модный дом за другим, порой теряется идентичность. Даже логотипы у самых разных брендов теперь выглядят как братья-близнецы, взгляните:
Сегодня принято говорить не о «стилях в одежде» а, скорее, о фирменном почерке определенного дизайнера, бренда или известной личности. Стиль давно стал более персональным, и именно персона, а не абстрактная стилевая категория становится основным вектором, когда мы говорим о моде. Хорошим примером может стать британская королевская семья. Все они в силу своего положения обязаны соблюдать целый свод правил даже в повседневной одежде, что уж говорить о дресс-коде для официальных мероприятий. Но разве они одеваются одинаково? Думаю, вы не раз натыкались на статьи, посвященные стилю Кейт Миддлтон, которая ввела моду на достаточно яркие однотонные платья, или на подборку вещей в стиле Меган Маркл, которая выбирает минималистичные вещи в нейтральной цветовой гамме. При желании и то, и другое можно назвать «классикой», но кому интересно называть это безликим словом, если проще назвать имя — и все сразу станет понятно?
На первый взгляд кажется, что с мужской модой все сложнее. И это действительно так: она меняется не так динамично как женская и куда меньше подвержена каким-то безумным экспериментам. Но и здесь есть свои иконы стиля: думаю, вы без труда представите, что значит одеться в стиле Карла Лагерфельда, Канье Уэста или, скажем, Марка Цукерберга. А также, думаю, без труда представите себе одежду, которую делает Гоша Рубчинский или, например, Том Форд.
Причем это актуально не только для реальных личностей, но и для персонажей известных фильмов или сериалов: думаю, практически всем будет понятно что примерно значит «в стиле Игры Престолов».
Ну, а если отбросить в сторону все громкие имена, то нельзя не отметить, что у моды уже давно появился новый голос: сами потребители. Если раньше ответ на вопрос «что модно носить?» диктовался, образно говоря, «сверху», то сегодня спрос действительно формирует предложение. Да, крупные бренды по-прежнему задают вектор в котором потом двигается масс-маркет, который, в свою очередь, копирует самые удачные решения, но сегодня, имея возможность приобрести что угодно в любой точке мира вы волей-неволей оказываете влияние на то, как выглядит современная мода, а также, безусловно, формируете свой собственный стиль. К тому же, с появлением большого количества новых брендов, каждый из которых старается создавать вещи в своем неповторимом стиле, мода становится все более разнообразной и многогранной. Если раньше считалось престижным купить что-то от известного бренда, то сегодня даже самые крупные игроки нередко подсматривают идеи «на улице», а оригинальность вещи и соответствие вашему внутреннему миру чаще всего оказывается куда важнее того, что написано на ярлыке.
Конечно, в моде все еще остались рамки и категории. Стилевые определения помогают ориентироваться в этом хаосе, описывать словами, например, впечатления от новой коллекции и говорить на более-менее одном языке. Но сама мода давно перестала быть плоской и однозначной и редко ограничивается каким-то одним стилем. Конечно, есть, например, такая вещь как дресс-код: этот набор правил и определений помогает ориентироваться и не даст ошибиться в выборе образа для конкретного мероприятия. Но все эти жесткие правила обычно и касаются вас только в том случае, если вы, например, работаете в определенной сфере или приглашены на мероприятие или, чем черт не шутит, являетесь членом королевской семьи.
Резюмируя сказанное: стили как однозначная категория уже не актуальны, поскольку на смену чему-то абстрактному и невнятному и определениям давно пришла индивидуальность и выражение собственного «я» всеми доступными способами. Так что давно пора оставить все эти устаревшие определения горе-стилистам и второсортным женским сайтам и перестать впихнуть современную многогранную моду в каки-то рамки.
