Всем известно, что тренды диктуют не столько дизайнеры со своим творческим самовыражением, сколько те, у кого есть деньги. Вспомните, сколько внимания сегодня уделяется Китаю и как сильно платёжеспособные жители Поднебесной могут повлиять на репутацию бренда. Своей популярностью относительно молодое направление Modest Fashion обязано арабским странам, мировым религиям и возрастающей популярности феминизма. Разбираемся, что это такое и зачем существует.

Что такое modest fashion

Если вкратце, то это одежда, которая закрывает тело, отвечает личным или религиозным предпочтениям и при этом выглядит прилично во всех смыслах. «Благопристойная» мода не означает «завернуться в одеяло с ног до головы», под определение попадает как это:

Так и это:

То есть, границы довольно широкие. Главное, что отличает «благопристойную» моду — это скромность, большое количество ткани и относительно свободные силуэты. Характерные детали стиля:

  • широкие брюки;
  • закрытая горловина;
  • юбки миди и макси;
  • свободные рукава;
  • объемные платья и силуэты;
  • кафтаны;
  • платок, закрывающий голову.

Стоит отметить, что, несмотря на исламские и религиозные корни, «благопристойная» мода — это просто разновидность стиля и не подразумевает непременного духовного контекста. Вы можете носить закрытые платья просто потому что вам это нравится. А некоторые образы выглядят по-настоящему шикарно. Не забывайте, откуда родом любовь ко всему роскошному и блестящему.

История направления и перспективы

Впервые это определение встретилось в статье The Guardian. С каждым годом направление становится все более популярным. На 2019 год индустрия перешагнула порог в 250 миллиардов долларов, и аналитики прогнозируют к 2021 году увеличение на 50%: оцениваете масштабы?

Сегодня это одно из самых перспективных и быстрорастущих направлений. Если раньше одежду «скромного» сегмента создавали отдельные бренды, то сегодня коллекции в этом стиле создают практически все: от люкса до масс-маркета. Одни решили разбавить «благопристойными» вещами обычные коллекции, а другие создают отдельные линейки. Например, H&M:

Первыми, конечно, тренд задали крупные аренды. Возможно вы даже помните эту нашумевшую коллекцию Dolce & Gabbana 2016 года:

А вот пример из последних коллекций, коллаборация дизайнера Hana Tajima и Uniqlo:

Во всем мире проводятся modest fashion week: Дубай, Лондон, Стамбул, Джакарта и даже Москва поддерживают направление и организовывают показы и мероприятия. Но «благопристойная» мода настолько актуальна, что ее используют в своих коллекциях практически все дизайнеры. Вот, например, Missoni, осень 2019:

Так что, учитывая количество денег в индустрии и стремительный рост, можно предположить, что направление будет развиваться и становиться все масштабнее.

«Благопристойная» мода в соцсетях

Не последнюю роль в популяризации скромных модных образов сыграли соцсети. Сегодня по хэштэгу #modestfashion можно найти сотни образов, многие из которых хочется примерить даже если ты не очень modest и не особо fashion.

Блогеры не только выкладывают луки, но и делятся советами по составлению «благопристойного» гардероба. Например, запастись платками бежевого оттенка: они сочетаются практически со всем; или разбавлять черный look ярким цветовым акцентом. Большое внимание уделяется многослойности — если вам нравится сочетать несколько слоев одежды, то можете смело обращаться сюда за идеями.

Modest fashion и феминизм

Парадоксально, но явление, вдохновленное совсем не феминистичным религиозным миром, нашло признание и в рядах борцов за права женщин. Соль в том, что за не слишком понятным Западу стремлением скрывать женщин под хиджабом стоит простая цель: защитить их от назойливых взглядов незнакомцев. Современные женщины просто убрали из логической цепочки лишний элемент: мужчину, предпочитая защищать себя от внимания самостоятельно. Так, благодаря моде, сошлись во мнении две непримиримые точки зрения. Удивительно, правда?

Кстати, это огромное направление — только про женщин. Огромная многомиллиардная индустрия, существующая только для прекрасного пола. Правда, в большинстве своем за счет мужчин, которые все это оплачивают.

Итак, Modest fashion — это мода, которая позволяет чувствовать себя свободно и сосредоточиться на том, кто ты есть. Одежда в этом стиле, как и любая другая, позволяет выразить свое отношение к миру. При этом, в отличие от грубой моды на унисекс и оверсайз, modest fashion — это все-таки про женственность и красоту. У направления огромный потенциал и культурное значение — в ближайшее время оно будет только расти и развиваться. Так что, если ищете прибыльную нишу — вам сюда!