Вещь, которая ассоциируется больше с Джейн Биркин, чем в Hermes. Удобная, дорогая и очень популярная, эта сумка регулярно устанавливает рекорды по продажам, передается по наследству и выглядит очень элегантно.

Красивая история

По легенде Birkin bag появилась как настоящий инсайт — в ответ на прямую «боль» потребителя. По легенде, отправляясь на самолете из Парижа в Лондон, Джейн Биркин оказалась в соседнем кресле с председателем правления Hermès Жана-Луи Дюма. Чем выше поднимался самолет, тем оживленнее протекал диалог. Джейн пожаловалась на то, что никак не может найти идеальную сумку для воскресных прогулок.

Легенда умалчивает, как именно леди описывала сумку своей мечты, но наверняка в ней должно было легко умещаться все необходимое. Как говорит моя мама: «в дамскую сумочку должно влезать 2 бутылки вина!». Так вот, в «биркин» влезет еще багет, косметичка, а заодно зубная щетка и комплект белья на случай, если вечер пойдет лучше, чем было запланировано.

Об авторских правах Джейн тогда не думала: и зря. Первую сумочку ей доставили на дом, а вот к последующим моделям, которые слетают с аукционов за бешеные тысячи долларов, она уже не имеет никакого отношения. Кстати, вопрос не раз пытались уладить: в результате компания Hermes перечисляет деньги на счет благотворительных фондов, выбранных Джейн Биркин.

Облачная цена

Культовая вещь возникла над облаками, поэтому неудивительно, что цена за самую простую модель стартует от 9000 долларов. И это еще без налогов. Самые дорогие модели продаются на аукционах. Например, не так давно одну Birkin Bag из крокодильей кожи купили за 380 тысяч долларов. Эксклюзивные модели создаются из редкой кожи и  инкрустируются драгоценными камнями.

Популярность

Секрет сумки Birkin в том, что она действительно очень удобная и вместительная. Множество деталей превращает ее в идеальный аксессуар для прогулок или работы: в нее вместятся документы, покупки, запасные туфли и ланч. Модель выпускается в нескольких размерах. Стандартный – 40, это оригинал, который был создан в самом начале. Сегодня самым популярным считается размер 35, он более компактный. Существуют специальные большие версии, которые подходят для путешествий, а также Birkin Tiny для тех, кому нечего особенно с собой носить.

Раньше сумку Hermès делали на заказ, что придавало ей элитности и делало еще более желанной. Но с недавнего времени ее выпускают только на продажу, поэтому все должны на общих условиях ждать поступления желанной сумки в магазины. Все модели делаются вручную, на каждую уходит от 48 часов работы.

Это идеальный пример бренда, который отвечает на потребность аудитории. Мир хотел крутую, долговечную и вместительную сумку – и он ее получил. Она не сразу получила мировую популярность: изобретенная в 80-х сумка стала известной только в 90-е, когда многие звезды оценили ее по достоинству. Все и всегда хотели подражать актрисам и знаменитостям, поэтому очередь выстраивалась только так. Но все-таки удобство и стильный вид стали определяющими качествами.