Что такое «тренд» и что такое «мода»: сходства, различия, смысл.

Сразу оговорюсь, что все написанное ниже - это мое видение мира моды и мнение по этому поводу. Не голословное, конечно: с учетом образования, профессии и увлеченности этой сферой жизни. Но, несмотря на все перечисленное, на роль эксперта я претендовать не могу, так что подумайте, прежде чем скатывать все написанное в презентацию или доклад.)

Итак, для начала я бы хотела обратиться к определениям, которые любезно подсовывает Википедия.

Тренд в моде — актуальное (ближайшее, краткосрочное) направление, периодически повторяющаяся тенденция развития моды.

В принципе да: с этим я безусловно согласна. Тренд — это направление. Дорожный указатель на трассе. Повторение, на мой взгляд, совсем не обязательное условие. Тренды бывают уникальны и мимолетны. Но в целом просто и понятно. Мне больше понравилось общее определение:

Тренд - общая тенденция при разнонаправленном движении

Это определение не из категории моды, но оно довольно метко передает суть. Пять дизайнеров в разных коллекциях одновременно представили публике кожаные рубашки - это тренд. Его, как вирус, подхватил масс-маркет - и понеслась. Если вам нужен пример поживее - вспомните цвет металлик или, например, любую коллекцию Dolce&Gabbana. Теперь о моде:

Мо́да (фр. mode, от лат. modus — мера, образ, способ, правило, предписание) — временное господство определённого стиля в какой-либо сфере жизни или культуры. Определяет стиль или тип одежды, идей, поведения, этикета, образа жизни, искусств, литературы, кухни, архитектуры, развлечений и т. д., который популярен в обществе в определённый период времени. Понятие моды часто обозначает самую непрочную и быстро проходящую популярность.

Основная идея понятна: мода - это новизна, которая быстро становится привычкой, а после - устаревает. Далее она либо отправляется на свалку, либо оседает в гардеробах как базовая или просто любимая вещь. Не согласна с определением «господство стиля» - все-таки при нынешнем разнообразии понятие «стиль» стало более индивидуальным, личным. Крупными категориями мыслить уже неудобно. И вот мы прочитали определения. Стало ли понятнее? Скорее всего нет. Куда, например, отнести must have? Или возвращение в моду чокеров (резинок-колье на шею)? Если тренд - это направление, то касается ли оно только одежды или образа жизни тоже? И если да, то чем тренд отличается от моды? Попробуем разобраться. Посмотрите на это фото, возможно вы уже натыкались на нечто подобное. Это один из последних трендов в инстаграме: каблуки из подручных материалов. Это нелепо, глупо и по-дурацки, но множество людей это делают. Потому что это необычно, ново и не похоже на то, что вы видели раньше. Это как минимум привлекает ваше внимание, как вспышка фотоаппарата в темной комнате. Это тренд.

А вот другая картинка: силуэты, характеризующие определенное десятилетие из учебника по истории моды. Здесь только до 1980, но это не так важно. Присмотритесь: глядя на силуэт вы легко можете согласиться: "да, это девушка 20-х!" или "Сразу видно, что в 60-х была идолом Твигги, а позже хиппи завоевали мир". То есть один силуэт (заметьте, здесь нет деталей) говорит вам о целой эпохе. причем никто не будет отрицать, что в 70-е носили платья, а формы шляп, скажем, в 20-х отличались, также, как и формы кокеток и пуговиц в 1900-м. Но среднее арифметическое говорит вам о многом. Среди всего многообразия форм было нечто, что находилось на первом месте, нечто, подчиняющее себе все остальные формы и силуэты. Так вот - это мода. А теперь вспомним о деталях: в 60-е подводили глаза стрелками и рисовали ресницы, а еще носили геометричные платья а-ля Мондриан и короткие стрижки. И крупную бижутерию. Вот все это - тренды. "А как же направление?" - спросите вы. Так это и есть векторы. Серьги могли быть драгоценными или бижутерией, круглыми и квадратными, стрелки - белыми или черными, но общее, горячее направление существовало и толкало вас на поиск свежих решений. Кто смотрел "Factory girl", помните одну сережку? Это и есть яркий пример тренда. Носить одну серьгу, да еще и крупную - дико, необычно, но ужасно привлекательно.

А теперь, чтобы составить представление, обратимся к лучшему методу: подбору ассоциаций.
Мода = власть, господство, стиль, образ жизни, модель поведения, глобальность, серьезность, определенная продолжительность, влияние, новизна.

Тренд = моментальность, вирус, скоротечность, массовость, нелепость, притягательность, мимолетность, эффектность, вспышка.

И немного парных ассоциаций, чтобы наверняка:
Мода - это пожар, тренд - вспышка.
Мода - это болезнь, тренд - вирус.
Мода это революция, тренд - массовые недовольства.
Мода - это вегетарианство, тренд - диета или разгрузочный день.
Мода - это соцсети, тренд - твиттер.

То есть, как вы заметили, мода - это понятие более глобальное и серьезное, а тренд - его составляющая. В 18 веке никто не стал бы носить кожаные мини-юбки, а в 21, когда мини-юбки являются нормой, вполне могут стать популярными и кожаные. Но при всех своих различиях мода и тренд - части одного целого. Это как безе и меренга - в последнее время одно понятие часто подменяется другим. Бывают тренды, которые переживают эпоху, которые возрождают прошедшую моду... а иногда очень трудно провести границу между первым и вторым. Итак, как же быть с двумя примерами, приведенными выше: чокеры и маст хэв.

Вернемся к джинсам Dolce&Gabbana, порассуждаем:

Расшитые джинсы уже были. причем у тех же дизайнеров, много сезонов назад. Это лишь одна из идей в большой коллекции - признак тренда.
думаю, многие представители масс-маркета захотят расшить джинсы. Вышивка на джинсах - это тренд.
именно эти джинсы существуют только у Дольче и Габбана. Они одни, они идеальны, и не факт, что другие расшитые джинсы будут выглядеть точно так же. Кроме того, выпустив на подиум эту модель, дизайнеры оказали влияние на остальных, заставив вспомнить о вышивке на джинсах. Что напоминает нам о моде, ведь мода - это влияние.

Итак, именно эти джинсы, сами по себе, как мастхэв, будут модной вещью. Однако их побочный эффект - интерес к вышивке - и есть тренд.

Теперь о чокерах. С ними проще. Достаточно вспомнить определение этого украшения: «ожерелья-тату, котрые были модными в 90-е». Они никак не изменились с тех пор, но внезапно снова воошли в моду. Так вот, возвращение в моду неизмененной вещи - это тренд. Просто все вдруг начали их носить. Элемент хаотичности и внезапности.
Но, скажем, дом Chanel выпустит чокер из золотых нитей с вставками камней и какой-нибудь штатной легендой. Все захотят не просто носить чокеры, все захотят именно этот, шанелевский. И тогда он из горячего тренда (хочу носить чокер, любой, прямо сейчас) превратится в модную вещь.